Landingpage oder Website: Was passt besser?
Landingpage und Website lösen unterschiedliche Aufgaben. Die Landingpage führt zu einer konkreten Handlung. Eine mehrseitige Website bietet Orientierung, erklärt verschiedene Leistungen und kann viele Suchfragen beantworten.
Die kurze Antwort
Nutze eine Landingpage für ein Angebot, eine Kampagne oder eine Zielgruppe. Nutze eine Website, wenn Besucher unterschiedliche Anliegen haben oder dein Unternehmen über mehrere Themen gefunden werden soll. Häufig ist die Kombination am stärksten.
Eine fokussierte Seite reicht oft, wenn …
Die Besucherquelle ist bekannt
Anzeigen, E-Mails oder QR-Codes führen mit einer klaren Erwartung auf die Seite.
Eine Handlung zählt
Anfrage, Termin oder Bewerbung stehen eindeutig im Mittelpunkt.
Botschaft und Zielgruppe sind eng
Text und Fragen können genau auf dieses Anliegen zugeschnitten werden.
Eine große Website ist besser, wenn …
Besucher wollen sich orientieren
Mehrere Leistungen und Themen brauchen Navigation und eigene Seiten.
Organische Suche ist der Hauptkanal
Mehrere Seiten können unterschiedliche Suchabsichten gezielt beantworten.
Das Unternehmen muss umfassend dargestellt werden
Team, Karriere, Wissen und Leistungsbereiche benötigen mehr Raum.
Die Entscheidungsmatrix
Landingpage oder Funnel
- ein konkretes Angebot
- eine Zielgruppe
- Besucher aus Kampagnen
- Anfrage oder Termin als Ziel
Mehrseitige Website
- mehrere Leistungen
- verschiedene Zielgruppen
- langfristige Google-Sichtbarkeit
- umfangreiche Informationen
Beispiele aus der Praxis
Eine Anzeige für eine kostenlose Immobilienbewertung sollte direkt zu einer passenden Landingpage führen. Die Firmenwebsite eines Maklerbüros kann zusätzlich Verkauf, Vermietung, Team, Regionen und Ratgeber erklären.
Ein selbstständiger Berater mit einem einzigen Angebot kann dagegen vollständig mit einem Onepager-Funnel starten. Ein Handwerksbetrieb mit zehn Gewerken und mehreren Standorten profitiert eher von einzelnen Leistungs- und Ortsseiten plus Funnel für die Anfrage.
Landingpage und Website kombinieren
Du musst dich nicht zwingend entscheiden. Die Website schafft Überblick und wird über Suchmaschinen gefunden. Von passenden Leistungsseiten aus führt ein Button in den Funnel. Kampagnen können direkt dort einsteigen, ohne die allgemeine Navigation zu durchlaufen.
So bleibt die Unternehmensdarstellung umfassend, während der Anfrageweg kurz und messbar ist.
Mit einer klaren Seite starten
FormFunnel erstellt aus Ziel, Branche, Wunschfarbe und Logo eine fokussierte Seite mit geführter Anfrage. Du kannst sie anschließend anpassen und veröffentlichen.